Auricolari TWS, crescita del 12,6% nel 2024: Apple domina il mercato
Secondo Canalys, le spedizioni globali di TWS crescono del 18% con Apple al vertice. Xiaomi e Samsung seguono con forti incrementi.
Nel primo trimestre del 2025, il mercato globale degli auricolari true wireless (TWS) ha registrato una crescita significativa del 18% su base annua, raggiungendo 78,3 milioni di unità spedite.
Secondo i dati di Canalys, Apple, includendo il brand Beats, mantiene la leadership con una quota di mercato del 23,3%, grazie a 18,2 milioni di dispositivi venduti e a un incremento del 12% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Xiaomi ha conquistato la seconda posizione con 9 milioni di unità spedite, segnando una crescita annua del 63% e una quota di mercato dell'11,5%. Samsung, includendo le controllate Harman come JBL, si posiziona terza con 5,6 milioni di unità e una quota del 7,1%.
Huawei e l'indiana boAt completano la top five con rispettivamente il 6% e il 4,9% del mercato. La crescita è stata trainata da strategie di espansione globale, con particolare attenzione a mercati emergenti come Sud-est asiatico, Europa orientale, America Latina e Africa. In queste regioni, marchi come Xiaomi e Huawei stanno sostituendo produttori meno noti grazie a una maggiore presenza del brand e a reti di assistenza post-vendita più solide.
Negli Stati Uniti, il mercato ha mostrato una ripresa con una crescita a doppia cifra, attribuita in parte all'accumulo preventivo di scorte in risposta a incertezze tariffarie. Apple mantiene una posizione dominante in Nord America con oltre il 50% di quota di mercato.
Un trend emergente è rappresentato dai dispositivi open-ear (OWS), che stanno guadagnando popolarità grazie a design innovativi e a un'esperienza d'uso più orientata allo stile di vita. Questi prodotti, che includono auricolari con ganci o clip, stanno evolvendo per offrire un'esperienza audio più personalizzata e integrata con le esigenze quotidiane degli utenti.
Fonte: GSMArena
