Mercato smartphone: calo del 2% in Europa nel Q1 2025, ma crescono i modelli premium

Nel primo trimestre del 2025, il mercato europeo degli smartphone ha registrato una contrazione del 2% su base annua, con 32,4 milioni di unità spedite, secondo i dati di Canalys. Il calo è attribuibile principalmente alla debole domanda per i dispositivi entry-level, mentre i modelli premium hanno raggiunto una quota record del 32% del mercato, trainati da Apple e Samsung.

Samsung si conferma leader di mercato con 12,2 milioni di unità spedite, grazie al successo della serie Galaxy S25, che ha contribuito a raggiungere il più alto prezzo medio di vendita trimestrale mai registrato in Europa.
Apple segue con 8 milioni di unità, in crescita del 10% rispetto all'anno precedente, sostenuta dalla forte domanda per l'iPhone 16e e dalla popolarità dei modelli Pro.

Molto promettenti le prestazioni di Honor, che ha registrato una crescita del 20% su base annua, diventando il quarto produttore di smartphone in Europa: questo successo è attribuibile a una strategia aggressiva e a un portfolio di prodotti che copre tutte le fasce di prezzo, dai modelli entry-level ai flagship come il Magic 7.
D'altro canto, anche Google con la serie Pixel ha registrato un importante tasso di crescita, con un incremento del 43% nelle spedizioni, entrando per la prima volta nella top five dei produttori in Europa.

Le spedizioni di smartphone con prezzo inferiore a 200 euro, invece, hanno raggiunto il livello più basso degli ultimi dieci anni, evidenziando una saturazione della domanda e una crescente preferenza dei consumatori per dispositivi di fascia alta.
Xiaomi e Motorola sono tra i produttori più colpiti da questa tendenza, con una diminuzione delle spedizioni rispettivamente del 2% e di volumi significativi.

Nonostante il calo complessivo, la crescita della fascia premium indica una polarizzazione del mercato, con i consumatori disposti a investire in dispositivi di alta qualità. Le prospettive per la seconda metà del 2025 dipenderanno dall'evoluzione delle condizioni economiche e dalle strategie dei produttori per adattarsi a un mercato in trasformazione.

Fonte: GSMArena